Премьер-министр Олжас Бектенов Қазақстандағы блогерлерді дипломдарын көрсетуге міндеттеуі мүмкін екенін айтты. Білім -деңгейі бағытына сәйкес келмесе, онлайн-курстарды жариялаудан шектеледі.
Бектеновтың айтуынша, жұмыс платформа әкімшіліктерімен, соның ішінде Meta және TikTok компанияларымен бірлесіп жүргізілуде. TikTok-пен жеке қарым-қатынас орнатылды, соның арқасында платформа тыйым салынған контенттің 91% -ын жояды. Онлайн-жарнамаға ерекше назар аударылады. «Киберқадағалау» жүйесі арқылы мемлекеттік органдар желідегі бұзушылықтарды — қаржылық пирамидаларды, онлайн-казиноларды, есірткі саудасы мен интернет-алаяқтықты тіркейді.
Жарнама нарығы да экономиканың бөлігіне айналды
Қазақстанда медициналық блогинг белсенді дамып келеді, онда түрлі мамандықтағы дәрігерлер Instagram және басқа желілер арқылы дәлелді медицинаны дәріптейді, аурулардың алдын алуды жүргізеді және кеңес береді. Блогер-дәрігерлер заманауи ақпараттық кеңістікте маңызды рөл атқарады, аудиторияны ағартады және өз қызметтерін алға жылжытады, бірақ оларға деген сенім БАҚ жарнамасы мен күмәнді әдістерге байланысты түсініксіз. Әлеуметтік желілер тек жаңалықтар мен ойын-сауық көзі ғана емес, сонымен қатар адамдар денсаулық туралы кеңеске жүгінетін орынға айналды. Осыған байланысты емдеудің «тексерілген» әдістерін ілгерілететін блогерлер ерекше танымал болды. Көбінесе мұндай жалған мамандардың пікірлері туыстарының немесе дәрігерлердің ұсыныстарына қарағанда күштірек және жылдам әрекет етеді, осылайша ағзаның жай-күйіне қамқорлық жасаудың жаңа тәсілін қалыптастырады. Healthline халықаралық медициналық және ғылыми-танымал онлайн-ресурсының зерттеуіне сәйкес, TikTok-та денсаулық туралы кеңеске жүгінген шамамен 11 адамның бірі кейіннен әртүрлі физикалық асқынуларға тап болады. Медициналық тестілер немесе әлеуметтік желілердегі процедуралар туралы ұсыныстардың көпшілігі ықтимал зияндар туралы ескертпелерді қамтымайды және керексіз тексерулерді немесе емдеуді тудыруы мүмкін, мысалы, артық диагностика немесе артық талдаулар.
Әлеуметтік желілерде блогерлердің «емдік» рецептілері жиі таратылады. Мысалы, АҚШ пен Канадада суда ерітілген ас содасы тұмаудың алдын алуға немесе емдеуге көмектеседі деген ой бар еді. Алайда халықаралық сарапшылар бұл пікірлерді жоққа шығарды.Шетелдік БАҚ пен әлеуметтік желілерде Mounjaro және Wegovy салмағын азайтуға арналған препараттар да белсенді талқыланды. Салмақ жоғалтуға арналған инъекциялар артық салмақпен күресудің жылдам және тиімді құралдары ретінде ұсынылды. Алайда пациенттердің көпшілігі бір жыл бойы терапияны тоқтатты — көбінесе жанама әсерлерге немесе жоғары құнға байланысты. Препаратты алып тастағаннан кейін көптеген адамдар салмақтың қайтып келуіне тап болды, және зерттеулер салмақтың жиналуы қалыпты диетадан кейін тезірек болуы мүмкін екенін көрсетті.
Қазақстанда егуден бас тартудың өсуі әлеуметтік желілердің теріс ықпалының жарқын мысалы болды. Бұған көбіне әлеуметтік желілерде жалған ақпараттың таралуы ықпал етті. Бұл тек танымал блогерлердің тікелей кеңестері туралы ғана емес, сонымен қатар көптеген пайдаланушылар бағыттайтын вакцинацияға қарсы онлайн контент туралы. Нәтижесінде мыңдаған ата-аналар балаларды вакциналаудан бас тартты, бұл елдің түрлі өңірлерінде қызылша, көкжөтел және басқа да жұқпалардың пайда болуына әкелді. Бұл ауруларды егу арқылы болдырмау мүмкін. Көптеген жағдайларда балалар ауыр асқынуларға ұшырайды және мүгедек болып қалуы мүмкін.
Халық жарнамадағы дәрінің емдік қасиетіне емес, оны айтып оытрған адамның контентіне назар аударып жүр
Халық арасында «күні бойы бір тауар туралы сөйлессең, желілерде сол туралы жарнама көрсетеді» деген аңыздар таралды. Интернет мүмкіндігінің күн санап артып жатқанын ескерсек, жарнаманың да жаңалықсыз қалмасы анық.
Жарнаманы орналастыруға арналған танымал алаңдар
VK — 37 %.
YouTube — 33 %.
«Телеграм» — 27%.
Жарнаманың неғұрлым ақпараттық форматтары
Бейне — 81%.
Мәтіндік хабарландырулар — 64%.
Графикалық бейнелер — 60%.
Қазір әлеуметтік желілер салмақ тастайды немесе қатерлі ісікті емдейді деген жарнамалардан белі қайысып тұр.
Жарнама берушілердің артында медициналық білімнен хабары жоқ адамдардың тұрғаны осыған дейін айтылған.
Тек 2025 жылы ғана мыналар анықталды:
— есірткіні насихаттайтын 13 800 материал;
— онлайн-казино жарнамасымен 34 748 жарияланым;
— қаржылық пирамидалар туралы 13 518 материал.
Мыңдаған сілтемелер мен ресурстар шектеліп, ондаған ескертулер алаң иелеріне жіберілді. Әлеуметтік желілер мен онлайн-платформалар туралы заңдарға жаңа түзетулер әзірленуде. Бұдан өзге, Бектенов Қазақстанда тіркелмеген дәрілерді сатуға және жарнамалауға, сондай-ақ БАҚ-та рецептілік препараттарды жарнамалауға тыйым салынғанын еске салды. Бұзушылықтар үшін айыппұл қарастырылған.
