Қытайда 2026 жылдан бастап интернеттегі сән-салтанатқа қарсы науқан күшейе түсті.
Билік Weibo және Douyin платформаларында байлықпен мақтанатын блогерлерге тосқауыл қойып, әлеуметтік шиеленіс пен тұтыну мәдениетін төмендетуге тырысуда. Элиталық жылжымайтын мүлікті, қымбат автокөліктерді және брендті заттарды көрсетуге, сондай-ақ сарапшылар блогына қатаң талаптарға тыйым салынады.
Қытайдағы блогерлер үшін «сән-салтанатқа тыйым салудың» негізгі аспектілері (2026):
• Ауқымды бұғаттау: Қымбат өмірді көрсететін миллионшылардың аккаунттары тәулік ішінде жоғалады. Оның жарқын мысалы — блогер Ван Хунцюаньсинді бұғаттау.
• Контенттің жаңа ережелері: 2026 жылғы мамырдан бастап (іздеу кезіндегі деректер бойынша) қатаң талаптар енгізілді: дипломсыз медициналық, құқықтық және қаржылық блогтар жүргізуге тыйым салынады.
• Санкциялар: Байлықты көрсеткені және ережелерді бұзғаны үшін платформаларға\( 13\, 000\) еуроға дейін (\( 100\, 000\) юаньға дейін) айыппұл салынады, ал блогерлерге — бұғаттау.
• Мақсаты: «ақша табынуымен» күресу және «жалпы гүлдену» идеологиясын ілгерілету.
Бұл саясат — 2021 жылы басталған медиадағы «моральдық қағидаттар» бағытының жалғасы.
2026 жылдың басынан бастап интернеттегі сән-салтанатқа қарсы науқан әлдеқайда қатаң әрі жүйелі болды. Соңғы уақытта шаралар күшейтіліп, миллиондаған аудиториясы бар блогерлер түн ішінде жоғалып кетті. Егер бұрын бұғаттау нүктелі болса, енді қытайлық платформаларда жаңа технологиялар енгізілді. Douyin, Weibo және Xiaohongshu-дағы ақылды алгоритмдер кадрдағы люкс брендтерді автоматты түрде таниды және осындай посттарды қамтуды 90% -ға төмендетеді немесе оларды бұғаттайды, деп жазады жергілікті БАҚ. 2025 жылдың қазан айынан бастап Қытайда бейінді дипломсыз медициналық, құқықтық және қаржылық блогтар жүргізуге тыйым салынған. Бұзғаны үшін шотқа тыйым салу немесе айыппұл салу қаупі бар.1
Сонымен, Қытайда таңертең оянып, Ferrari, Hermes және 5 миллион жазылушысы бар адамдардың бәрін интернеттен шеттетіп тастады. Сотсыз, тергеусіз, жанжалдарсыз және драмалық сұхбаттарсыз.Енді олардың акканунты ашылмайды. Осы күннен бастап көрші елде сән-салтанатқа толы өмір ешкімді шаттандырмайды.
- миллион юаньға арналған Hermes сөмкелері,
- Rolls-Royce және Ferrari гараждары,
- private jet lifestyle,
- сауда орталығы өлшеміндегі пәтерлер,
- Douyin, Weibo және Xiaohongshu жаппай жойыла бастады.
Осының барлығы «ақша табынуымен күрес» қоғамының қытайлық анық белгісімен қатар жүреді.
Мемлекет бұдан былай демонстрациялық тұтынудың таңданыс нысаны болуын қаламайды.
Неге?
Себебі Қытай қазір қоғамға мүлде басқа арманды тек таза еңбекке бағытталған жанкештілік ғана басымдыққа ие болмақ:
Сарапшылардың сөзінше көрші ел бұл шешімге үлкен дайындықпен келді. Әуелі медицина, құқық, қаржы, білім беру салаларындағы «маңызды тақырыптарды» талқылайтын блогерлердің біліктілігін растайтын ереже енгізді: диплом, лицензия немесе кәсіби сертификат. Әйтпесе, мазмұн жойылып, аккаунт құрсаулануы мүмкін. Douyin, Weibo және Bilibili платформалары credentials авторларын тексеруге міндетті.
Яғни шартты блогер енді камераны жай ғана қосып, былай айта алмайды:
- «депрессияны қалай емдеуге болады»,
- «қайда инвестициялау керек»,
- «қалай соттауға болады»,
- «балаларды қалай тәрбиелеу керек»,
егер оның расталған сараптамасы болмаса.
Батыс интернет lifestyle сатуда:
- «жұмыстан 23»,
- «криптомиллионер бол»,
- «әдемі өмір сүріп, тырыспа».
Қытай енді қарапайымдылыққа, тәртіпке, ауыр еңбекке, инженерлік ойлау, білім беру, өндіріске басымдық береді. Ойын ережелелерін коучтар емес, еңбек адамдары анықтайды.
